Лучшие мебельщики в режиме онлайн. МЕБЕЛЬ RUNET-2018

В рамках деловой программы выставки Мебель-2018 в Москве наградили победителей конкурса Мебель RUNET. Журнал Индустрия мебели, будучи одним из информационных партнёров мероприятия, посетил церемонию награждения. Мы не только ознакомились со списком победителей, но и узнали о проблемах большинства мебельных сайтов и поговорили о будущем этого нового конкурса.

Тенденция последних лет заключается в том, что бизнес всё активнее переходит в интернет. И в отличие от многих других веяний и трендов этот не собирается угасать. Мебельная отрасль не исключение. Как отметили эксперты конкурса, в США уже 40% мебели продаётся через интернет, и Россия, похоже, медленно, но верно приближается к этому показателю. По крайней мере, над своими сайтами компании мебельной отрасли работают тщательно.

Ошибки мебельных сайтов

Однако всем есть куда стремиться. Перед награждением председатель экспертного жюри конкурса, основатель и руководитель агентства REKANA Наталья Баршева отметила общие проблемы, которые имеются у 7080% процентов сайтов, принимавших участие в конкурсе.

Отсутствие позиционирования компании.

На главных страницах сайтов размещают массу ненужной информации, лирики и воды, хотя пользователь сегодня тратит всё меньше времени на считывание главной страницы. Мало ключевых слов и визуализации. Если посетитель не найдёт необходимое на главной странице, то дальше по сайту он может уже не пойти. Это большой риск потерять клиента навсегда.

Шаблонный и примитивный дизайн сайтов.

В некоторых случаях он работает, например, более строгий и простой дизайн может подойти, например, для продажи программного обеспечения. Но в случае с некоторыми сайтами простой дизайн упрощает или даже убивает роскошную мебель, которая выставляется на страницах. Всё нужно делать по масштабности.

Неработающие функции.

Много ссылок, которые выдают ошибку 404 или не открываются, а сервисы не работают. Так быть не должно. Если на сайте есть 3D-конструктор, то он должен работать, а гиперссылки переводить на нужную информацию.

Отсутствие вовлекающей информации, хорошего копирайтинга или контент плохого качества.

Неудобная навигация по сайту.

К этим проблемам стоит присмотреться всем, являются ли они участниками конкурса или нет, подчеркнула Наталья Баршева.

Лучшие сайты

В этом году на конкурсе можно было принять участие в трёх номинациях.

Номинация	1-е место	2-е место	3-е место
Мебель производство и продажа	Divan.ru	Интернет-магазин Belsi Home	Lorena-кухни (ООО ТД Миасские Кухни)
Всё для производства корпусной мебели	Фабрика столешниц Кедр (ООО Кедр МК)	Фиера конфигуратор по подбору мебельных ручек (АО ФИЕРА)	АЛФ пластики ARPA Фиера фурнитура и комплектующие для производства мебели
Всё для производства мягкой мебели	Аметист (ООО Тексима)	Адилет (ООО АДИЛЕТГРУП)	ООО Атриум

Всего порядка 20 компаний участвовало в каждой номинации, из которых жюри выбрало шесть финалистов. Финалистам экспертное жюри выставляло баллы по критериям:

информативность;

доступность для конечного потребителя;

функциональность, работа сервисов;

дизайн и оригинальность;

мобильность;

валидность (соответствие интернет-стандартам).

Также выделили обладателей специальных призов и победителей народного голосования в социальных сетях.

В социальной сети Facebook больше всего голосов отдали за сайт интернет-магазина Футука-Кидс.

В социальной сети ВКонтакте большинство отдали свои голоса за сайт Первого интернет-гипермаркета мебели.

Специальный приз за самый яркий, интересный и эмоциональный контент на сайте получил сайт белорусской компании Yavid (Явид).

Специальный приз конкурса за лучшую информационную карточку товара получил DaVita официальный сайт Фабрики мебели Витра.

—————————

Экспертное жюри представляли как специалисты отрасли (маркетологи мебельных компаний), так и web-дизайнеры и IT-специалисты.

География экспертов Краснодар, Новороссийск, Москва, Подольск (Московская область), Ростов-на-Дону, Миллерово (Ростовская область), Кемерово, Миасс (Челябинская область).

Что дальше?

Конкурс новый, и поэтому интересно, какие у организаторов планы. Кроме того, не ускоряют ли подобные мероприятия гибель офлайн-мероприятий и офлайн-продаж? Об этом поговорили с одним из идеологов конкурса и председателем оргкомитета, создателем студии дизайна Белый Шар Константином Качкиным.

Это второй конкурс после мероприятия, проведённого в Краснодаре в рамках выставки UMIDS-2018. Сравните, как прошёл это конкурс по сравнению с прошлым?

Этот конкурс, по сути, можно назвать первым. На UMIDS-2018 был такой тестовый вариант: мы тестировали наш собственный сайт, механизмы проведения и подготовки, инструменты, методики работы с экспертами, участниками и т.д. Выявили в тот раз ряд недостатков и устранили их к этому конкурсу, проводимому в Москве.

К сожалению, стало меньше номинаций. На UMIDS на одной площадке вместе участвовали как производители и продавцы мебели, комплектующих и материалов, так и продавцы, и производители специализированного оборудования, поэтому номинаций было больше. В Мебель-2018 участвовало очень мало компаний, занимающихся станками. Они все участвовали в выставке Лесдревмаш в октябре, поэтому им было не до этого. И номинаций для станочников у нас не было в этот раз.

В остальном изменения скорее организационные. Народное голосование на сайте мы убрали и переместили его в социальные сети это и облегчило процедуру, и привело дополнительную аудиторию.

Планируем в будущем задействовать и другие социальные сети, например Instagram.

А вот участников стало больше по сравнению с тестовым конкурсом, за счёт введения номинации Мебель.

Какие планы и что ещё планируете сделать?

Мы договорились о сотрудничестве с Экспоцентром и с АМДПР (Ассоциацией предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России) они нам помогают.

Бренд-менеджер Экспоцентра Ольга Дубовик на месте подтвердила, что Экспоцентр намерен и дальше сотрудничать и готов проводить дальнейшие конкурсы Мебель RUNET.

Также нас поддерживает компания ПолиСофт Консалтинг, и у нас есть ряд информационных партнёров. Поэтому мы надеемся, что во второй раз участников будет больше. Более того, сейчас мы практически отработали все механизмы и планируем начать набор участников значительно раньше, с весны. Таким же образом, далеко заранее, набирают себе участников конкурсы федерального значения Премия Рунета и Золотой Сайт, в работе которых я давно принимаю участие как эксперт.

Кстати, заметим, что в конкурсе могут участвовать сайты, принадлежащие мебельным компаниям со всего мира, главное, чтобы на сайте был русскоязычный контент.

Также одна организация может представлять на конкурс несколько своих сайтов (если они есть) в разных номинациях. Это не запрещается, а напротив, приветствуется.

Провокационный немного вопрос. Чем удобнее и лучше становятся сайты, тем охотнее люди переходят в интернет, чья доля и так сейчас велика. Не убивают ли такие конкурсы офлайн-продажи и подобные специализированные выставки?

Это вообще отдельная тема, на которую можно беседовать очень долго. Однако офлайн-продажи будут существовать всё равно, просто весь вопрос, какие их ждут изменения.

А что касается выставок, то тут мы ни на что не влияем, такая тенденция есть сама по себе: специализированные выставки закрываются. Они сворачиваются, съёживаются и, к сожалению, прекращают проводиться. Что придёт к ним на смену, непонятно, но какой-то офлайн обязательно нужен. Но какой, даже не представляю. Здесь по многим нюансам можно спорить и подключать большое количество экспертов для обсуждения этой темы.

Ради чего стоит принимать участие в конкурсе?

Конечно, участие ради дипломов и наград тоже можно рассматривать как фактор. Но на самом деле не только ради этого. Участие в конкурсе поднимет имидж компании и вполне может повысить доход.

Это узнаваемость. Компания с хорошим сайтом наверняка обладает отличным продуктом, что может привлечь новых партнёров.

PR-бонусы. Упоминания о компаниях-участниках появляются не только на сайте конкурса и в группах в социальных сетях, но и на сайте международной выставки Мебель, а также в профильных СМИ. Это станет причиной роста трафика на вашем сайте.

Аудит сайта. Экспертный анализ производства или сайта дорогое удовольствие. А здесь сайт компании оценят независимые эксперты разных направлений. И независимо от того, попадёте ли в тройку победителей или нет, вы получите на почту подробный анализ сайта с комментариями от специалистов. Вы увидите ошибки, получите рекомендации по улучшению сайта и будете знать, куда двигаться.

Индустрия мебели

Текст: Мария Бобова